「Jim & Jane」戦法
単語羅列系
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白樺 青空 南風
雪どけ せせらぎ 丸木橋
山吹 朝霧 水車小屋
楽曲:北国の春
歌手:千昌夫
作詞:いではく
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The Checkers - Jim & Jane の伝説 - YouTube
Oh clash night 三日月の Highway
Oh white rose 壊れたGuard rail
Weekend たまり場のBurgarshop
Block bank スプレイの I love you
歌手:チェッカーズ
作詞:藤井郁弥
<ソリューション型>と<モア・ベター型>
あなたの商品は何を満たすのか? もっとも強い欲望と結びつけるコピーライティング
商品を<機能>から大きく分けると2つのタイプがある。マイナスをプラスにする<ソリューション型>と、ゼロからプラスに、あるいはプラスをさらに広げたり、高めたりする<モア・ベター型>である。(名称は自分がそう呼んでいるだけで一般的ではないですが)
<ソリューション型>の商品は、不便、不安、不快、不満といったマイナス状態の「不」を取り除くのが特徴だ。たとえば薬品、健康食品やアンチエイジング化粧品が代表的だろう。
<モア・ベター型>の商品は、無くても不便ではないがあると便利にしたり、快適をもっと快適にするのが特徴で、今の世では大半の商品がこのタイプだ。また、<ソリューション型>と<モア・ベター型>両方の機能を持っている商品もある。
<ソリューション型>を必要としている人は、問題を解決したいという欲望を自覚していることが多いため、キャッチフレーズやボディコピーの内容も思いつきやすい。しかし、<モア・ベター型>となるとそうシンプルに行かない場合もある。
そんな時は今一度、人の欲望に注目しよう。テクノロジーが進化しようとも、生活習慣が変わろうとも、価値観が多様化しようとも、新しいアドテクやマーケティングが出現しようとも、人類誕生以来、人の欲望はあまり変わっていないように思える。
■Webコピーライティングに使える普遍的人間の欲望
- 健康(より健康、より美しく、ダイエット、アンチエイジングなど)
- お金(資産形成、コスト、節約など)
- 安心(品質、暮らし、老後、トラブル、日常のリスク、災害など)
- 成功(仕事、ステータスなど)
- 注目(差別化、人気、恋愛など)
- 楽をしたい(心理、労力、時間など)
- 喜び(娯楽、快適、コミュニケーション、成長など)
季語・慣用句
◆多生の縁
この世に生まれ出るまで、何度も生死を繰り返している間に結ばれた因縁。前世で結ばれた縁。「袖振り合うも―」。「他生の縁」とも書く。
◆頑是無い
1 まだ幼くて物の道理がよくわからないさま。「―・い子供でもこのくらいのことはわかる」
2 あどけないさま。無邪気だ。「まだ―・い顔をしている」
[派生]がんぜなげ[形動]がんぜなさ[名]
◆一刻者
いっこく‐もの 【一刻者/一国者】頑固で自分を曲げない人。一徹者。
◆八十八夜
雑節の一。立春から88日目で、5月2日ごろにあたる。このころから農家は種まき・茶摘み・養蚕などに忙しい時期となる。《季 春》「霜なくて曇る―かな/子規」
《「楚辞」9章から》熱い吸い物を飲んでやけどをしたのにこりて、冷たいなますも吹いてさますという意。前の失敗にこりて必要以上の用心をすることのたとえ。「熱い物に懲りて膾を吹く」ではない。
[名・形動]《「史記」西南夷伝にみえる話で、昔、夜郎が漢の強大さを知らずに自分の勢力を誇ったところから》自分の力量を知らずにいばること。また、そのさま。夜郎大。「―な振る舞い」。「野郎自大」と書くのは誤り。
◆
権勢症候群(アルファシンドローム)
家族の中で、犬が自分が一番偉く、自分以外の人は自分以下であると勘違いしている状態のこと
ゴルディアスの結び目
人間の心の傷、かたくむすぼれた魂を、すべてときほぐし、いやすことができる、と思うのは……これは傲慢というものじゃないかね?傷や、むすぼれが、ある程度以上になると、もはや完全にいやすことも、ときほぐすこともできなくなるんだ。―ゴルディアスの結び目のように……
— 小松左京bot (@Komatu_Sakyou) 2013, 12月 7
ゴルディアスの結び目(ゴルディアスのむすびめ)またはゴルディオンの結び目(英: Gordian Knot)は、フリギアのゴルディオンにおけるアレクサンドロス3世にまつわる伝説である。手に負えない問題を、誰も思いつかなかった大胆な一撃で解決することのメタファー(「ゴルディアスの結び目を断ち切る」)として使われることが多い。
章立て・見出し・括弧・句読点
章立てて最も大きな単位は、「部」で、以下「章」「節」「項」というようになります。
日本語の補助記号に当たるのは、丸括弧・鉤括弧・二重鉤括弧である。これらは、句点(。)・読点(、)・中点(・)と合わせて区切り符号と呼ばれる。
◆句読点
日本語の文章では、縦組と横組とで句読点を変えることがある。縦組では「、。」だけであるが、横組では「、。」「,。」「,.」の組合せがある。